综合案例分析要求

一、案例教学的组织方式

1、所有案例均由学员利用课外时间阅读

2、案例分析需按小组进行，每4-6人为一个小组，各小组推举一名组长，负责与老师、班长的沟通与本小组案例分析过程的组织工作。

3、各小组应事先准备PPT（控制在20页以内）。

4、课程案例分析过程中，采用一个小组分析讲解，其它小组聆听并参与讨论。

5、课程案例分析完毕，各小组需提交案例分析报告。

二、案例分析报告的模式

1、背景及事实材料

2、问题表述

3、分析

4、结论及实施

5、书面案例报告的附录

三、案例分析报告的打印格式（存档）

（一）页面设置

1、页边距：上2.54，下2.54，左3.17，右3.17；页眉1.5，页脚1.75

2、纸型a4

（二）段落

1、左缩进0字符，右缩进0字符；段前0行，段后0行

2、行距1.5倍

（三）字体

1、题目：黑体3号

2、一级子标题：黑体4号

3、二级子标题：黑体小4号

4、其它子标题：宋体小4号

5、正文内容：宋体5号

综合案例目录

序号	案例对应的理论主体内容	案例名称
1	关于STP战略的案例	徐汇苑楼盘企划方案
2	关于营销环境的案例	虎飞自行车：经营难题和对策
3	关于消费者行为分析的案例	Lees牛仔“贴身”女性
4	关于产品生命周期的案例	华南乳制品导入期、成长期竞争策略
5	关于价格策略的案例	太平洋一大西洋：金科玉律不起作用
6	关于渠道策略的案例	卫家家用清洁用品有限公司的销售渠道变革
7	关于促销策略的案例	今日集团：爆炒“生命核能”
8	关于品牌策略的案例	奥迪轿车：怎样在中国做品牌
9	关于市场营销战略的案例	燕京啤酒的营销发展战略
10	关于市场调研的案例	市场调查的成与败——宝洁润妍洗发水
11	关于服务营销管理的案例	酷医院：一家泰国医院的商业模式
12	关于顾客满意与顾客价值的案例	顾客满意：卡特皮勒公司成功之道
13	关于组织购买决策的案例	东方公司的采购决策