第一章  市场营销学概论

以顾客为中心的海尔集团

第二章  顾客价值与顾客满意

香格里拉的营销之道

第三章  市场营销环境

默多克集团之中国攻略

第四章  消费者市场和购买行为分析

滑稽的选车经历

第五章  组织市场和购买行为分析

东方公司的采购决策

第六章  营销调研与预测

重视市场调查的李维公司

第七章  市场营销战略管理

木材制造商的多元化

第八章  市场营销组织、计划与控制

H公司的营销方案

第九章  竞争性市场营销战略

空中客车挑战波音

第十章  目标市场营销战略

广东移动全线出击拼服务

第十一章  产品策略

      “中国魔水”健力宝的辉煌与梦想

第十二章  品牌策略

光彩四溢的夏奈尔（CHANEL）

第十三章  定价策略

北京奥运会门票价格制定全攻略

第十四章 渠道策略

可口可乐公司的渠道分类

第十五章  促销策略

可口可乐原叶茶上市的整合营销

第十六章  市场营销的演变及发展

        可口可乐：把美国文化装在瓶中