《市场营销学》（ Marketing）是一门建立在经济学、管理学和行为科学基础之上的应用型课程，是我校市场营销专业的核心课程和主干课程，也是面向全校各本科专业开设的管理类专业基础课程，此外，服装、动画、环境、设计等非管理类专业均开设市场营销学课程，因此，市场营销学是全校专业和班级覆盖面最广的课程之一。本课程在我校已有近30年的开课历史，经过多年的专业和学科建设，形成了专业、年龄和学历结构合理的教师队伍，积累了丰富的教学和科研经验。课程建设依托我校工科背景和学科优势，以培养适应广东省社会经济发展需要的人才为目标，积极探索教学改革之路，系统地实施教学质量工程，取得了显著的成效。

（1）广东工业大学是国内较早引入市场营销学课程的院校之一，在课程的引进、创新、发展和本土化方面做出了应有的贡献。从1981年开始，即已向相关专业开设市场营销课程，供学生选修，授课课时为56学时。1983-1990年间，本课程教学团队结合广东经济快速发展的需要，面向全省企业开办了多期市场调查、经营咨询策划、市场营销决策、销售技巧管理等培训课程，得到了社会各界的好评。本着服务广东企业的宗旨，本课程教学团队结合实践教学需要，在南海志高公司、东莞万通实业公司、东莞电动工具厂、东莞三联机械公司等开展营销管理咨询项目，建立了多个产学研合作基地，在面向企业培养市场营销人员的同时，也为本科课程教学提供了良好的实践教学实习条件。

（2）进入1990年代，随着改革开放的深化和走有中国特色的社会主义市场经济道路，中国市场学会成立，各高校相继设立市场营销专业。1992年，我校在工商管理系下成立了市场营销教研室，同年，《市场营销学》被定为学校经济管理类各专业的专业基础课。随着广东经济的快速发展，企业对掌握市场营销理论和方法、具备市场营销知识和技能的人才需求激增，1995年，我校开始招收市场营销专业本科生，并结合在珠三角等地方开展企业研究项目，广泛而深入地调查企业对市场营销专业人才需求的意见和要求，据此对《市场营销学》课程的教学内容、教学模式、教学手段进行了大胆的改革和创新，有效地提升了课程教学效果，同时也得到了企业的广泛欢迎。

（3）《市场营销学》课程对象从制造企业向服务企业扩展，授课对象从管理类专业向理工科各专业扩展，授课方法从传统板书式向多媒体方式转变。我校市场营销学课程最早采用的教材是邝鸿和郭国庆编著的《市场学原理》。进入21世纪，随着广东各类企业的快速发展，该课程原有的教材内容体系已明显不能满足人才培养的要求。为此，我们根据广东珠江三角洲企业人才需求调查所掌握的第一手资料，及时调整了课程教材和教学内容，在教育部推荐的普通高等教育“十五”国家及规划教材、面向21世纪课程教材中选择教材。相当一段时间里课程使用吴健安教授主编的《市场营销学》，这本教材是国内公认的较权威的市场营销著作之一。课程内容体系对象包括了各类制造业和服务业。以确保学生掌握理论知识和实践技能并重为宗旨，培养应用型专业人才为目标，结合广东企业市场营销案例，力求市场营销理论与本土化企业实践相结合，通过案例讨论、现场观摩和实习、实验室仿真、ERP系统应用实验等，取得了良好的教学效果。随着广工大实施学分制教学管理体系，本课程面向全校非管理类专业开出了《市场营销学》公共选修课，吸引了众多的理工科学生以及非管理类专业的其他学生选修；同时，随着我校取得管理科学与工程一级学科硕士点，工商管理一级学科硕士点，以及MBA、项目管理、物流管理等专业硕士授予权，本课程采用美国原版《市场营销》教材，面向硕士研究生开设了《营销管理》课程，取得了良好的教学效果。

（4）进入2000年以来，我校《市场营销学》课程建设进入深化阶段，多次派出骨干教师，赴美国、英国等国家进行交流，同时组织教师赴北京、上海、武汉、广州等地吸取兄弟院校课程建设的宝贵经验，对原有教学计划和教学大纲进行了重大修订，形成了符合本专业培养目标和培养要求的教学计划和教学大纲。2006年，在张德鹏教授带领下，编写出版了《市场营销学》一书，由广东高等教育出版社出版。2009年，在学校新一轮本科专业人才培养方案指导意见和《珠三角改革发展纲要》精神下，对《市场营销学》进行修订再版，将市场营销理论的新发展引入教材，并由广东高等教育出版社出版（正在翻印中）。同时出版了与市场营销专业办学特色相关的系列教材，包括：《市场调查与预测》，林红菱、黄嘉涛主编，机械工业出版社2009年出版；《服务营销学》，曾凡海主编，电子工业出版社2009年出版。此外，为进一步加强课程的建设，课程组成员承担了一批教育教学改革项目，发表教改论文6篇，有效地提高了《市场营销学》的教学水平。

（5）近年来招生规模迅速扩大，每年管理学院该课程的上课人数大约1500人，还有面向全校各专业选课人数约1000人，课程实习基地建设问题凸现出来。为了确保教学质量，围绕应用型人才培养目标和加强实践操作能力，课程教学团队对教学模式进行了一系列卓有成效的优化和改革。在实践教学过程中运用情景模拟，将学生置于企业营销的各种实际情景，在提出问题、思考问题、探索问题、解决问题的动态过程中进行学习；建设校内实验基地，包括“市场营销实验室”、“国际贸易实验室”、“商务谈判实验室”等；加强校企合作，建立校企共同参与的专业实习工作机制，已经与珠江钢琴、南海亚威、志高空调、广州电网等10家企业签订了校企合作协议，建立校外实习基地，开展专业实习。近年来，结合教师的横向课题，利用暑期社会实践，组织学生到企业现场开展调研和实践。这些灵活多样的实践教学模式，受到了学生的欢迎，同时也得到了企业的认可和支持。

（6）2008年，《市场营销学》被评为校级精品课程。目前，该课程具有较强大的教学阵容，以张德鹏、李双玫、林红菱教授为核心，聚集了一批中青年市场营销专家和学者。其中，管理学院副院长张德鹏教授担任了中国市场学会理事、广东省市场营销学会理事、广东省系统工程学会常务理事、广东省技术经济与现代化管理学会常务理事、广东省商业经济学会常务理事、广州珠江钢琴集团有限公司独立董事、广州国际集团股份公司独立董事，广州市豪柏经济发展有限公司企业顾问等职务，2001年获得广东省“南粤教坛新秀”称号。近年来，市场营销学的教学受到学生的广泛欢迎，课程团队教师严谨的治学态度，独特的教学风格，注重理论联系实际的教学传统，为培育市场营销课程的教学优势奠定了坚实的基础。